Social Media Lab 구축 사례: 동영상 소개

Posted by 베리슨
2018.10.15 15:43 행동관찰분석 솔루션/행동관찰분석 리서치 사례

 사람들이 Facebook, Instagram, Twitter 등과 같은 소셜 네티워킹 서비스(Social Networking Service, 이하 SNS)를 사용, 활용하는 방식을 과학적으로 측정하고, 이렇게 측정된 데이터를 분석함으로써 사람들의 관심과 행동양식 등을 이해하는데 필요한 Social Media Lab 구축 사례를 소개하는 영상입니다.


아래 동영상을 재생해 보면, 아이트래커(eye tracker), FaceReader, Biopac  및 Media Recorder가 사용된 것을 소개하고 있는데요. 아이트래커는 참가자의 시선을 측정하는 장비로 SNS에서 어떤 컨텐츠를 어떠한 순서대로 응시하는지 측정하는 역할하고, FaceReader는 참가자의 얼굴 표정으로부터 감정/정서를 포함한 각성도(Arousal)과 정서가(Valence, 또는 '유의가'라고도 함)를 분석하며, Biopac은 심박수와 GSR과 같은 신호를 측정, 분석합니다. Media Recorder는 레코딩(녹화) 전용 툴로서 여러대의 카메라를 사용하여 이러한 측정 환경을 다양한 각도에서 레코딩하는 툴입니다. 



이와 같이 다양한 툴을 사용하여 정성분석 뿐 아니라 정량분석을 수행할 수 있으며, SNS에서 정보를 인식하는 패턴과 그 양상을 분석함으로써 인사이트를 도출하는데 활용하고 있다는 것을 소개하고 있습니다.



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